Copywriting: tudo o que você precisa saber!

Com a virada de chave do mundo dos negócios considerando a integração com a internet, o marketing digital foi popularizado, destacando a relevância das técnicas e estratégias da modalidade, como o copywriting.

A comunicação é considerado um recurso amplamente importante para os negócios, já que estes são respaldados pelo bom andamento das relações interpessoais. Neste sentido, para que haja vendas de piso industrial autonivelante, é crucial a comunicação.

Considerando que na internet a parte majoritária da comunicação é não verbal, pode-se definir a comunicação no ambiente digital como conteúdos publicados e compartilhados com o público, com a finalidade de atrair indireta ou diretamente a atenção do público.

Em outras palavras, isso significa que as empresas que atuam com o marketing digital como braço direito estratégico, precisam focar na comunicação por meio de conteúdos que influenciam o processo de decisão de compra de habilitação de caminhão. 

Aliás, para que haja a influência no comportamento do consumidor, a empresa precisa efetivamente compreender a maneira como este se comporta em termos mercadológicos, levantando informações como:

• Tempo de decisão de compra;
• Concorrentes prospectados;
• Produtos similares consumidos;
• Dores ou dúvidas.

Essas são algumas das informações relevantes e que impactam o processo de decisão de compra, e embora não existam “mágicas” para o sucesso comercial, técnicas podem ser aplicadas para direcionar adequadamente os fechamentos.

Copywriting: o que é ?

Entende-se por copywriting o conceito de elaborar redações e conteúdos para fins de publicidade, ou seja, conteúdos produzidos para alavancar as taxas de conversão de produtos e serviços específicos, como o suporte de TI para pequenas empresas. 

Por ser uma técnica originada no exterior, o termo está em inglês e no cotidiano isso pode atrapalhar as pessoas sobre seu significado ou ainda afastar as equipes e gestores de implementarem o recurso nas estratégias empresariais.

Essa aliás é uma característica comum entre os diferentes mecanismos, recursos e técnicas de marketing.

Isto é, boa parte é desenvolvida por estudiosos no exterior e posteriormente é trazida para o mercado brasileiro com as devidas adaptações feitas.

Tendo em vista a notoriedade que a internet tem recebido nos últimos anos para empresas de portes e segmentos distintos, é compreensível que as organizações que concentram sua atuação neste ramo enfrentem dificuldades por fatores exógenos.

Questões como a ampla concorrência e a mudança do processo de análise dos algoritmos prejudicam de certo modo a visibilidade de um conteúdo e consequentemente os resultados de conversão.

Mas, para driblar este cenário, é possível contar com técnicas adaptadas conforme a realidade organizacional bem como com o perfil e comportamento do público-alvo.

Para uma empresa focada na prestação do serviço de manutenção ar condicionado residencial, investir no marketing digital foi uma excelente decisão para proporcionar seu crescimento comercial e financeiro.

Entretanto, ao longo do tempo é preciso averiguar a efetividade da técnica utilizada, ou ainda aprimorá-la.

Se engana quem acredita que para que um conteúdo seja considerado copywriting é necessário somente a divulgação de informações ao público por intermédio das formas de linguagem escritas.

Na verdade, conforme abarcam os especialistas, o compartilhamento de informações por meio da escrita de redações ao público corresponde ao conceito de redação publicitária, que não é o mesmo que copywriting.

A redação de textos que resultam na conversão de vendas é o conceito correto de “copy”, e por isso, pode-se afirmar que os conteúdos criados devem despertar algo no cliente que está consumindo, chamando-o para tomar uma iniciativa.

Por isso, se o intuito é alavancar os pedidos de prestação de serviços específicos, como a realização de limpeza de tapetes ao domicílio, é crucial trabalhar no desenvolvimento de conteúdos que despertam o interesse e influenciam o processo de decisão de compra.

Por que elaborar copywriting é importante?

Considere o processo de busca por potenciais fornecedores e prestadores que é realizada pelos clientes em potencial. 

Dado o cenário atual que consiste na aceleração digital, pode-se notar que há um grande volume de ações organizacionais.

Ao se direcionar aos mecanismos de busca, por exemplo, o usuário se depara com inúmeras informações em seu layout de exibição dos resultados. Pelo fato do marketing digital se mostrar uma ferramenta importante, muitas empresas e marcas estão presentes.

Isso significa que não somente os produtos de interesse comum serão visualizados nos resultados obtidos pelos mecanismos, como também serão encontradas informações acerca de dados fora do escopo buscado.

As relações comerciais precisam do desenvolvimento da mutualidade, pois somente assim os esforços das partes envolvidas são balanceados e surtem um resultado satisfatório. 

Se o desejo de um consumidor é encontrar lojas virtuais que comercializam iluminação industrial LED, as empresas deste nicho precisam desenvolver mecanismos que viabilizem o melhor encontro, adaptando-se para a demanda.

Cabe destacar que a responsabilidade das empresas é mapear e compreender o comportamento do público e não o contrário. Pois, somente dessa forma, o público pode ser atingido com sucesso, e as negociações conseguem efetivamente acontecer.

Neste sentido, o copywriting se apresenta como um mecanismo voltado para que as empresas consigam se conectar de maneira assertiva com o público-alvo, sem necessariamente anunciar produtos e soluções.

Em adição, com a quantidade de abordagens recebidas diariamente na internet, os consumidores no modo geral, relatam que estão cansados de serem abordados e que desejam receber mais conteúdos informativos e humanizados.

Conheça as vantagens dessa técnica

Por serem conteúdos criados para convidar os clientes em potencial a tomarem ações por intermédio de conteúdos adequadamente escritos, as redações de conversão em vendas precisam contar com o apoio de gatilhos mentais. 

Os gatilhos mentais são técnicas adicionais desenvolvidas pelos profissionais e estudiosos e que podem ser aplicadas tanto nos ramos de marketing quanto no ramo comercial, considerando a intersecção entre ambas as áreas.

Na prática, isso quer dizer que durante o plano de ação estratégico focado na utilização de ferramentas e técnicas do marketing digital para alavancar as taxas de conversão de usinagem de peças grandes, é essencial o call-to-action.

Em conformidade com os demais conceitos do marketing que foram elaborados no exterior, o Call-To-Action deve ser entendido como uma chamada para a ação, ou seja, uma convocação indireta ao consumidor. 

Analisando de modo geral, as chamadas para ação e gatilhos mentais agregam benefícios como o aumento de notoriedade no mercado. 

Entretanto, os especialistas, com a finalidade de fomentar o uso, destacam benefícios específicos da elaboração de copýwriting.

1. Qualidade de conteúdo

Está errado quem acredita que a qualidade dos conteúdos publicados na internet não é importante para o consumidor, pelo contrário, a organização que não está atenta para os dados qualitativos compartilhados acaba prejudicando os próprios negócios.

Isso porque, ao realizar a busca de uma solução ou sanar dúvidas no ambiente digital, o consumidor está enfrentando dores e precisa de ajuda de especialistas para avaliar se é necessário a contratação de mão de obra especializada ou não.

Os conteúdos produzidos com fins comerciais precisam além de conter informações confiáveis, devem estar alinhados com a expectativa do público. 

Para um microempreendedor individual, tão importante quanto a qualidade de informação compartilhada nas redações de copy, é a estrutura textual que deve ser assertiva e clara, despertando o interesse no serviço de impermeabilização de fachada de prédio.

Ao elaborar a técnica de copy, é essencial avaliar o comportamento do público, entender os temas relevantes e então dispor das formas de linguagem para que a comunicação seja assertiva em termos de entregas e resultados. 

2. Reconhecimento

Desde que foi destacada a importância do marketing digital nas estratégias empresariais, há uma constante disputa por visibilidade.

E apesar de muitas empresas reunirem esforços para as estratégias, poucas têm a plena definição dos objetivos gerais e específicos.

Um ponto importante para os negócios é o reconhecimento, pois este pode agregar em vantagens múltiplas como o aumento de faturamento, diminuição do custo operacional para aquisição de clientes e o posicionamento de mercado.

Ao investir no marketing de conteúdo com as redações para chamar a atenção do público, as marcas conseguem trabalhar em mecanismos que proporcionam a consolidação da posição de autoridade digital em um determinado tema e segmento. 

Para trabalhar no ganho de reconhecimento, é preciso que os conteúdos criados impactem de certo modo o nicho de atuação, influenciando pessoas ao fechamento e também compartilhando dados relevantes e soluções para uma dor ou dúvida.

Por isso, o copywriting é essencial para quem está investindo na internet como ferramenta de prospecção porque as redações auxiliam não só no fechamento de negócios, mas viabilizam o melhor posicionamento diante dos principais agentes de mercado.

Considerações finais

Sendo assim, a internet vem se apresentando como recurso indispensável para as empresas que almejam a expansão comercial e financeira, por questões diversas com o baixo investimento e a possibilidade de potencializar o escopo de atuação.

Por fim, técnicas como o copywriting, que foram desenvolvidas no exterior e adaptadas para o mercado brasileiro são essenciais na modalidade do marketing digital. 

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.