Ter uma marca de sucesso faz parte dos objetivos de uma empresa, que precisa da ajuda de uma identidade visual coesa e consistente, com o intuito de criar conexões emocionais com os consumidores.
Uma das principais formas de construir uma marca forte é através da criação de uma identidade visual consistente.
O papel da identidade visual nos negócios
Se você está iniciando um negócio com vendas online, é fundamental entender que os consumidores não compram apenas produtos, mas sim marcas.
E não são quaisquer marcas, mas aquelas que conseguem estabelecer uma conexão emocional com o público e transmitir valores que são importantes para os consumidores.
Quando se trata de uma bandeirola de sinalização, por exemplo, é importante que ela tenha qualidade reconhecida pelo público para atender um público exigente.
Caso seja de baixa qualidade, essa identidade visual pode transmitir uma imagem negativa da marca e afetar a percepção dos consumidores. Nesse contexto, a identidade visual desempenha um papel fundamental na criação de uma marca forte e consistente.
A identidade visual é composta por elementos que ajudam a distinguir a marca das demais no mercado, entre os quais:
- Cores;
- Elementos gráficos;
- Logo;
- Tipografia.
A identidade visual também está presente na fachada de loja em ACM, que deve ser atraente e chamar a atenção dos consumidores desde o princípio.
Uma fachada bem projetada e executada pode transmitir profissionalismo e confiança aos consumidores, além de ajudar a estabelecer a marca no mercado.
Além disso, a identidade visual deve ser consistente em todos os pontos de contato com os consumidores, desde o website até as embalagens dos produtos.
Isso ajuda a criar uma imagem unificada da marca e a estabelecer uma conexão emocional com os consumidores. A qualidade dos elementos visuais é fundamental para transmitir profissionalismo e confiança em cada cliente.
Estratégias para aplicar a identidade visual
Uma identidade visual sólida e atraente é um diferencial importante para a construção de uma marca reconhecida pelo público-alvo e pela sociedade em geral.
Uma identidade visual bem construída pode ajudar a transmitir os valores e a personalidade da marca de maneira clara e coerente, além de estabelecer uma conexão emocional com os consumidores.
Nesse caso, a identidade visual está presente em diversos pontos de contato com os consumidores, desde a marca no cesto expositor sobre o balcão até os brindes distribuídos durante um evento corporativo.
Para construir uma identidade visual forte e consistente, a seguir estão 6 estratégias que podem ser utilizadas.
- Conheça seu público-alvo
Entender o público-alvo é fundamental para criar uma identidade visual relevante e atraente. Conheça seus desejos, necessidades e valores para criar uma identidade visual que ressoe com eles.
- Defina sua personalidade de marca
A forma como uma marca se apresenta para o mundo mostra também a própria personalidade. Definir a personalidade de marca é importante para criar uma identidade visual coerente e consistente.
- Utilize cores e tipografia de forma estratégica
As cores e a tipografia são elementos fundamentais da identidade visual. Utilize estes elementos de forma estratégica para transmitir a personalidade e os valores da marca de maneira clara e impactante.
É preciso levar em consideração que o produto da sua empresa de ponta de gôndola precisa chamar a atenção dos clientes dentro de um estabelecimento comercial, e nesse caso a identidade visual pode ser uma ferramenta poderosa para destacar sua marca da concorrência.
- Crie um logo forte e memorável
O logo é a representação visual da marca e deve ser forte e memorável. Um logo bem projetado pode ajudar a diferenciar sua marca da concorrência e a estabelecer uma conexão emocional com os consumidores.
- Utilize imagens e vídeos de qualidade
Imagens e vídeos de qualidade podem ajudar a transmitir a personalidade e os valores da marca de maneira mais impactante do que apenas texto. Utilize imagens e vídeos de qualidade para criar uma identidade visual atraente e coesa.
- Empregue a marca em todos os pontos de contato
A identidade visual deve estar presente em todos os pontos de contato com os consumidores, desde os brindes distribuídos até os painéis fixados com fita gomada. Isso ajuda a criar uma imagem unificada da marca e a estabelecer uma conexão emocional com os consumidores.
De fato, a identidade visual é um elemento crucial na construção de uma marca reconhecida pelo público-alvo e pela sociedade em geral. Utilize as estratégias acima para criar uma identidade visual que transmita os valores e a personalidade da marca de maneira clara e coerente.
Também não se pode esquecer de utilizar a identidade visual em todos os pontos de contato com os consumidores, como em um copo long drink degrade distribuído como brinde em um evento, com o objetivo de criar uma imagem unificada da marca.
Identidade visual diferencia marca e branding
Marca e branding são termos frequentemente utilizados no mundo dos negócios, mas nem todos sabem exatamente o que significam. A marca é a identidade visual, o nome, o logo e a imagem que identificam uma empresa ou produto.
Já o branding é o conjunto de estratégias e ações que visam construir e gerenciar a imagem e reputação de uma marca. Vale lembrar que o branding é feito de maneira sutil, podendo estar até mesmo nos detalhes de um papel para sublimação utilizado em uma campanha promocional, por exemplo.
A principal diferença é que a primeira é uma representação física e visual da empresa ou produto, enquanto a segunda é uma estratégia mais ampla que envolve a gestão da marca em todos os pontos de contato com os consumidores, desde a comunicação até a experiência de compra.
A identidade visual é uma das principais ferramentas utilizadas para realizar essa diferenciação. Através de elementos como cores, tipografia, logo e design, é possível criar uma identidade visual única e coerente que ajuda a estabelecer a imagem da marca na mente dos consumidores.
Além disso, é possível utilizar a identidade visual para criar produtos personalizados e exclusivos, como brindes e materiais promocionais. Esse tipo de material pode ser produzido a partir de impressoras 3d profissionais, reforçando a marca junto aos consumidores que utilizam esse tipo de serviço.
A identidade visual deve estar presente em todos os pontos de contato com o consumidor, mas de forma coesa e consistente, para que a marca seja facilmente reconhecida e lembrada.
Por meio da identidade visual, enfim, é possível criar uma imagem única e coerente que ajuda a estabelecer a imagem da marca na mente dos consumidores, e produtos personalizados e exclusivos podem reforçar ainda mais junto aos consumidores.
5 dicas para a construção da identidade visual
A identidade visual é responsável por transmitir a personalidade e os valores da empresa de maneira clara e impactante, além de facilitar a identificação da marca pelos consumidores. No entanto, muitas empresas acreditam que construir uma identidade visual forte é um processo caro e complicado.
Mas existem maneiras de construir uma marca sem gastar muito dinheiro e, para isso, vale seguir as 5 dicas para ajudar através da identidade visual.
- Considere a história da empresa
O público gosta de histórias de redenção e superação, exatamente como os heróis de filmes e histórias em quadrinhos.
A história da empresa, com todo o esforço aplicado pelos idealizadores e empreendedores são um importante ponto de partida para a criação de uma marca forte e confiante, que permite explorar criativamente a identidade visual de uma empresa.
- O simples pode ser o mais eficaz
Uma marca pode ser reconhecida por um produto original e que é conhecido amplamente pelo público consumidor.
Isso facilita a criação de uma identidade visual que seja memorável e, ao mesmo tempo, possa ser facilmente associada por quem a encontra em pontos estratégicos de divulgação.
- Utilize as redes sociais para divulgar a marca
As redes sociais são uma ótima forma de divulgar a marca e a identidade visual. Crie perfis em diferentes plataformas e utilize imagens e vídeos de qualidade para transmitir a personalidade da marca.
- Utilize materiais promocionais personalizados
Materiais promocionais personalizados, como canetas, chaveiros e camisetas, são uma forma eficiente de divulgar a marca. Utilize a identidade visual em todos os materiais promocionais para criar uma imagem unificada da marca.
- Utilize a identidade visual em diferentes pontos de contato com os consumidores
A identidade visual deve estar presente em todos os pontos de contato com os consumidores, desde a papelaria até a embalagem dos produtos. Isso ajuda a criar uma imagem unificada da marca e a estabelecer uma conexão emocional com os consumidores.
Conclusão
Construir uma marca forte não precisa ser um processo caro e complicado e a identidade visual pode ser estabelecida com o passar do tempo de forma natural.
Ao seguir essas dicas, é possível criar uma identidade visual forte e coesa, que ajuda a estabelecer uma conexão emocional com os consumidores e a diferenciar a marca da concorrência.
Recorrer às redes sociais e materiais promocionais para divulgar a marca e a identidade visual, ajuda a criar uma imagem unificada da marca.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Markplan, em parceria com o site Dotcast, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.