O marketing de eventos pode até parecer algo banal para algumas pessoas, mas acontece que, nos últimos tempos, principalmente após a pandemia de COVID-19, as pessoas estão cada vez mais atentas ao que diz respeito ao universo de eventos.
Eventos desempenham um papel mais importante do que se imagina dentro do marketing, isso porque eles oferecem uma oportunidade única para as empresas interagirem pessoalmente com seu público-alvo e trocarem figurinhas.
Eles permitem criar experiências memoráveis, aumentar a conscientização da marca, estabelecer conexões emocionais, gerar leads, fortalecer relacionamentos com os clientes existentes e até mesmo impulsionar as vendas.
Os eventos oferecem um ambiente propício para demonstrar produtos, serviços e conhecimentos especializados, além de permitir o networking entre profissionais do setor, sem contar na troca que pode existir entre diversos profissionais da área.
Tais eventos têm o poder de criar um impacto duradouro, promovendo a imagem da marca de logitech meetup, por exemplo, e impulsionando o crescimento do negócio, seja qual for o tamanho ou segmento dele.
Tendo isso em vista, hoje iremos entender um pouco mais sobre o marketing de eventos e como ele pode te ajudar a criar, desenvolver e divulgar eventos de sucesso dentro da sua empresa, atraindo novos clientes e retendo talentos que façam a diferença.
Entenda a importância dos eventos para marketing
Antes de qualquer coisa, precisamos entender que os eventos desempenham um papel fundamental no marketing por diversas razões, pois oferecem oportunidades únicas de interação, permitindo que as empresas se conectem com os clientes.
Só quem já esteve em um evento sabe como é importante essa troca e como isso acontece de maneira única dentro de um espaço repleto de pessoas que podem te ajudar, esclarecer dúvidas e ensinar mais sobre um determinado assunto.
Os eventos permitem que as empresas de pintura eletrostática, por exemplo, criem experiências memoráveis e impactantes para o público. Essas experiências pessoais contribuem para uma conexão emocional mais forte entre marca e consumidor.
Eles se tratam de uma forma eficaz de aumentar a conscientização da marca, proporcionando uma plataforma para a exposição, permitindo que as empresas mostrem sua identidade, propósito e proposta de valor de maneira abrangente.
Sem contar que são uma excelente oportunidade para gerar leads qualificados, isso porque, as pessoas que participam de eventos normalmente têm um interesse genuíno na área de atuação da empresa, tornando-as leads valiosas.
As interações presenciais permitem que as empresas estabeleçam conexões pessoais, coletando informações de contato e identificando potenciais clientes que demonstraram interesse no que a empresa oferece.
Os eventos fornecem um ambiente propício para networking e criação de parcerias entre marcas de caixa de direção hidráulica e possíveis fornecedores ou parceiros. Por isso, participar de eventos permite que as empresas se conectem com outros profissionais.
Tudo isso nos prova o quão importante são os eventos, inclusive dentro do universo do marketing, pois eles contribuem para o crescimento do negócio, fortalecem a reputação da marca e ajudam a estabelecer conexões duradouras com seus consumidores.
Ações para ter sucesso no marketing em eventos
Partindo para a prática, sabemos bem que desenvolver tais ações de marketing para eventos está longe de ser um processo simples. Por isso, selecionamos algumas ações que podem te ajudar nesse processo, confira:
Defina seus objetivos
Antes de participar de um evento, é essencial definir claramente seus objetivos de marketing, o que ajudará a orientar todas as suas ações e decisões durante o evento. Entretanto, os objetivos podem variar muito dependendo do tipo e tamanho do evento.
Seja para aumentar a conscientização da marca de pillow blocks, gerar leads qualificados, ou até mesmo realizar vendas diretas, o importante é se certificar de que seus objetivos sejam específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com prazo determinado.
Planejamento estratégico
Um planejamento estratégico detalhado é fundamental para o sucesso no marketing de eventos. Por isso, identifique quais eventos são mais relevantes para o seu público-alvo e escolha aqueles que oferecem as melhores oportunidades para alcançar seus objetivos.
Desenvolva um plano de ação abrangente, incluindo atividades pré-evento, durante o evento e pós-evento. Considere aspectos como design do estande, materiais promocionais, equipe de atendimento, apresentações, palestras e interações com os participantes.
Envolvimento do público-alvo
Para maximizar o impacto do seu marketing em eventos, é importante envolver e atrair o seu público-alvo. Antes do evento, use estratégias de marketing, como e-mails, mídias sociais e anúncios, para informar e despertar o interesse dos participantes.
Durante o evento, crie experiências interativas e atraentes que chamem a atenção dos visitantes, como demonstrações do seu conversor de frequência, atividades interativas, jogos ou até mesmo brindes exclusivos que encantem qualquer um.
Networking estratégico
Os eventos oferecem uma excelente oportunidade para networking e criação de parcerias de negócios, como já mencionamos. Sendo assim, esteja preparado para se envolver com outros profissionais, distribua cartões de visita e participe de sessões de networking.
Identifique os principais influenciadores ou líderes de opinião do setor e tente estabelecer conexões com eles. Participar de painéis de discussão, palestras ou workshops pode ajudar a aumentar sua visibilidade e credibilidade durante o evento e mesmo após o término.
Avaliação e acompanhamento pós-evento
Após o evento, é essencial avaliar o desempenho e o retorno sobre o investimento (ROI). Analise as métricas relevantes, como vendas realizadas, interações nas redes sociais e feedbacks, identifique o que funcionou e o que pode ser melhorado em eventos futuros.
Além disso, faça um acompanhamento eficiente com os leads e contatos coletados durante o evento de antimônio, por exemplo. Envie e-mails de acompanhamento, compartilhe conteúdo relevante e forneça informações para continuar nutrindo o relacionamento.
Com simples ações como essas, você verá que desenvolver um evento de marketing está longe de ser uma tarefa tão difícil quanto imaginava, mas que quando se conta com as estratégias e meios corretos, tudo pode se tornar bem mais simples.
Tipos de eventos para marketing
Para entendermos ainda mais sobre o assunto, nada melhor do que conhecer alguns dos principais tipos de eventos que você pode fazer dentro da sua empresa para aplicar tais ações que abordamos. Sendo assim, confira abaixo algumas das opções:
Feiras e exposições
As feiras e exposições são eventos onde várias empresas do mesmo setor se reúnem para exibir seus produtos e serviços. Eles oferecem uma oportunidade para as marcas se conectarem diretamente com um público relevante e alcançar uma ampla base de clientes.
As empresas de ventiladores industriais de parede, por exemplo, podem montar estandes de exposição, interagir com os visitantes, fazer demonstrações de produtos, distribuir materiais promocionais para se destacarem no evento.
Conferências e seminários
As conferências e seminários são eventos educacionais e informativos que reúnem profissionais de um setor específico para discutir tópicos relevantes e compartilhar conhecimentos especializados dentro da área na qual aquela empresa está inserida.
Esses eventos oferecem uma oportunidade para empresas e especialistas demonstrarem sua experiência, estabelecerem sua autoridade e criarem conexões valiosas com os participantes, que podem se tornar clientes ou parceiros de negócios.
Eventos corporativos
E os eventos corporativos são organizados por empresas para atingir objetivos específicos, como lançamentos de produtos, comemorações de marcos importantes, reuniões de equipe, eventos de networking ou treinamentos internos.
Eles são direcionados principalmente ao público interno, como funcionários, parceiros e clientes existentes de uma empresa de manutenção industrial, por exemplo. Tais eventos permitem que a empresa se conecte com seu público interno e crie uma boa imagem.
Cada tipo de evento tem suas próprias vantagens e pode ser adaptado de acordo com os objetivos e a estratégia de marketing de uma empresa específica. A escolha do tipo de evento depende do público, dos objetivos e da mensagem que a empresa deseja transmitir.
Etapas para criar um evento no seu negócio
Para finalizar com chave de ouro e te ajudar ainda mais nessa jornada, confira abaixo o checklist com as principais etapas que você deve seguir para desenvolver um evento de sucesso dentro do seu negócio. Confira:
- Defina os objetivos;
- Identifique o público-alvo;
- Determine o formato;
- Planejamento logístico;
- Desenvolva um cronograma detalhado;
- Crie um plano de marketing;
- Execute o evento;
- Avalie o sucesso.
Com tais pontos bem detalhados e controlados pela empresa, torna-se mais simples do que se imaginava realizar um evento de sucesso dentro do seu negócio, utilizando as estratégias de marketing para ajudar.
Considerações finais
Dessa forma, verá que trabalhar para criar eventos que promovam a sua marca pode até ser um processo difícil, mas que traz resultados surpreendentes e que fazem todo o esforço valer a pena.
Utilize todas as dicas que demos ao longo deste artigo para fazer o melhor evento para a sua empresa.Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Markplan, em parceria com o site Oa Blogueira, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.