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Como crescer além do funil tradicional do marketing

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O presidente do Google para as Américas, Allan Thygesen, explica como os momentos ricos em intenção estão mudando a forma do funil do marketing. O objetivo do marketing sempre foi impulsionar o crescimento. E a realidade atual mudou a fórmula para fazer isso. Nós, que trabalhamos com propaganda e marketing, aprendemos a dominar o funil – uma jornada […]

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As buscas estão virando conversas. Como isso afeta sua estratégia de search?

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À medida em que a tecnologia se torna mais intuitiva, nós adaptamos a forma como interagimos com ela. Observamos que cada vez mais as pessoas estão fazendo buscas como se estivessem conversando, o que permite perguntas mais precisas, específicas e pessoalmente relevantes sobre os produtos e serviços nos quais estão interessadas. Conseguir respostas de maneira […]

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Pesquisa Video Viewers: como os brasileiros estão consumindo vídeos em 2018

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Como o brasileiro assiste aos seus vídeos preferidos? Ele prefere usar smartphone ou a tela grande? Ele tem visto mais ou menos TV? O que as pessoas preferem: novelas, notícias, esportes, música ou vídeos de gatinhos na web? E o que motiva as pessoas a irem atrás de todo esse conteúdo? É a essas perguntas que a Pesquisa […]

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Chrome marca sites sem certificado como ‘não seguros’

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O Google anunciou desde fevereiro que o navegador Chrome marcará todos os sites sem o “cadeado de segurança” como “não seguros” a partir do Chrome 68, que deve ser lançado em julho de 2018. O cadeado, o rótulo “seguro” e o “https” no início do endereço do site, denotam uma página que usa criptografia para […]

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Copa do Mundo: como o brasileiro está se preparando para torcer?

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Se tem uma coisa que todo mundo sabe sobre o brasileiro é que ele é louco por futebol. E em ano de Copa isso fica mais forte do que nunca. O Mundial interfere na vida de 3 entre 4 brasileiros1 e, durante os 30 dias de campeonato, os torcedores ficam o tempo todo ligados nele, acompanhando […]

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Seja pessoal: usando personas e empatia para incrementar sua estratégia

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Quem define seu público-alvo como “todo mundo”, corre o risco de acabar não agradando ninguém. Até mesmo dentro de audiências bem segmentadas, podemos encontrar uma grande variedade de personalidades. Por exemplo, “universitários millennials em áreas urbanas” pode incluir estudantes de arte descolados, alunos estudiosos mais caseiros, jovens festeiros, pessoas que trabalham e estudam, entre outras. Falar com […]

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Waze: como a mobilidade pode gerar oportunidades para as marcas

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Mobilidade. Esta palavra, que sempre esteve atrelada de alguma forma à desordem urbana e a problemas de infraestrutura das cidades, ganhou outro significado na última década. Isso porque a popularização dos smartphones transformou a maneira como nos locomovemos, consumimos e nos relacionamos. O Waze têm mais de 11 milhões de usuários no país e o […]

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A Revolução dos Micro-Momentos

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O comportamento de consumo mudou para sempre. Hoje, a batalha pela conquista de corações, mentes e dinheiro é vencida ou perdida em micro-momentos – minúsculos momentos de intenção de tomada de decisão e formação de preferências que ocorrem durante a jornada do consumidor. Leia mais sobre esse novo modelo mental para o marketing. O simples […]

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A fórmula dos maiores influenciadores digitais do Brasil

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Desde 2015, o Google realiza, em parceria com o Instituto Provokers, uma pesquisa para descobrir quem são os maiores influenciadores entre as personalidades brasileiras. Em 2017, cinco entre as dez maiores celebridades do país são YouTubers, com Whindersson Nunes ocupando o primeiro lugar na lista. Pelo terceiro ano consecutivo, o Google apresenta a pesquisa “Os […]

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Micro-momentos hoje: tendências reveladas pelo Google

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O jeito como as pessoas fazem suas buscas na internet está evoluindo e deixando suas expectativas cada vez mais claras. Lisa Gevelber, VP of Marketing for the Americas do Google, fala sobre as tendências do comportamento do consumidor tendo como base os dados do Google Search norte-americano. Há dois anos, o Google apresentou ao mercado […]

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