Ao longo dos anos os meios de comunicação foram aprimorados para otimizar a relação entre marcas e consumidores, como resultado disso, atualmente são vistas técnicas como o vídeo marketing.
Aliás, é preciso considerar as mudanças que aconteceram no escopo do marketing como um todo ao longo dos anos.
Se antes uma empresa precisava anunciar a prestação de serviços como exame demissional em jornais, existem outras formas.
A aceleração digital foi crucial para potencializar o alcance das ações de marketing, pois a internet possui uma grande relevância para o público.
Meios como as redes sociais e os mecanismos de busca são os principais veículos utilizados pelos consumidores em geral, isso a nível mundial.
Mas, para que as ações de marketing possam efetivamente surtir resultados, é essencial ajustar a comunicação, dispondo das diferentes formas de linguagem. Estas são:
- Linguagem verbal;
- Linguagem visual;
- Linguagem escrita;
- Linguagem sonora.
Essas são as formas de linguagem que são aplicadas para melhorar a comunicação, podendo agregar nas relações interpessoais e também nas relações comerciais.
Cabe enfatizar que o uso adequado das formas de linguagem precisa seguir em conformidade com a demanda do público, para isso as empresas precisam realizar um mapeamento de perfil.
Os vídeos contam com linguagens mais acessíveis, podendo ser o meio para possibilitar o aumento das vendas de dormente em madeira, ou seja, trata-se de um recurso abrangente.
Mudanças no marketing
O marketing surgiu por volta de 1902, quando o mercado internacional iniciou sua consolidação.
O principal objetivo do marketing, conforme os dias atuais, é propor ações para atrair a atenção do público e reter o engajamento dos consumidores.
No entanto, é preciso considerar os impactos que a aceleração digital gerou na área em questão.
O habitual eram as propagandas sobre a prestação do serviço de treinador de cães, por exemplo, serem feitas em jornais e programas de televisão.
Mas, a internet atingiu papel relevante, culminando no surgimento de outros meios de comunicação como as redes sociais, mecanismos de busca e plataformas de interação em vídeo, como o Youtube.
Inicialmente o propósito destes recursos de comunicação era facilitar o relacionamento entre os indivíduos, todavia, com o ganho de notoriedade foi recebendo importância também para as empresas.
Paralelamente ao aumento da popularidade da internet, houve o surgimento do marketing digital.
Trata-se do recurso que unifica as ações de marketing e concentra-as nos meios de comunicação disponíveis na internet.
Para uma empresa que comercializa curso de retroescavadeira online, o marketing digital foi o principal recurso para ajudar as equipes a obterem resultados satisfatórios nas vendas, devido a velocidade na troca de informação.
É válido ainda considerar as movimentações vistas na internet, onde os conteúdos em formato de vídeo têm liderado o ranking de métodos para atrair e reter o engajamento.
Afinal, o que vem a ser o vídeo marketing?
Caracteriza-se por vídeo marketing conteúdos publicados na internet, pertencentes ao escopo do marketing digital e que são um meio diversificado de atrair a atenção dos consumidores.
Antes as ações de marketing precisavam apenas de anúncios ou títulos chamativos para conseguir reter o engajamento do público.
Porém, é preciso considerar que as empresas constantemente vem disputando por visibilidade no mercado, ainda que o marketing seja utilizado, a oferta é alta. Juntamente com isso, nos dias atuais existe a autonomia pela decisão de compra.
Em outras palavras, isso quer dizer que para conseguir fechar vendas de letra caixa iluminada, os times precisam esforçar suas estratégias de marketing.
O formato de vídeo permite a combinação das diferentes formas de linguagem, tornando os conteúdos criados mais acessíveis ao público e facilitando o entendimento do público. O pró dessa recurso é que está alinhado com as novas tendências do mercado.
Entenda a importância dos vídeos
Os vídeos no geral, são conteúdos que conseguem gerar uma conexão maior entre os indivíduos, pois ainda que o interlocutor não esteja presencialmente com o espectador, a estrutura consegue ser abrangente.
Para muitas empresas, foi importante a substituição de manuais escritos para vídeos tutoriais sobre impressão offset e acabamento gráfico, além de reduzir custos ajudou também a criar maior sinergia com o público.
Outro ponto trabalhado para o formato de conteúdos em vídeos, é que estes conseguem ser acessíveis, englobando PCDs nas comunicações feitas.
O TikTok é a plataforma líder em vídeos nos dias atuais, conquistando o espaço que anteriormente pertencia ao Youtube.
Os usuários indicam que a plataforma é importante porque facilita o entendimento de assuntos diversos.
Contextualizando com a área do marketing, deve-se considerar que os conteúdos em vídeo permitem às empresas quebrarem paradigmas e humanizar o processo de relacionamento com clientes.
5 motivos para investir
Embora seja uma tendência no mundo, no Brasil a área ainda está em pleno desenvolvimento. Isso acontece porque boa parte das empresas se encaixam na categoria das PMEs.
As pequenas e médias empresas são negócios que, em suma, iniciaram suas atividades por intermédio do espírito empreendedor familiar, consolidando sua presença no mercado de forma autônoma.
Os principais segmentos de PMEs são: alimentos e bebidas e a prestação de serviços, como higienização bancos de carros.
Devido ao funcionamento de modo autônomo, as PMEs têm preocupação extra em relação ao controle do fluxo de caixa.
Por isso, o receio de investir em novos recursos, como vídeo marketing. Portanto, seguem algumas vantagens:
- Produção fácil
A principal facilidade vista no vídeo marketing é a fácil produção. Isso porque os vídeos podem ser editados por programas de computador e via aplicativos de celular.
Não necessariamente deve ter um interlocutor, isto é, a presença real de alguém no vídeo. Muitas plataformas disponibilizam a possibilidade de produzir conteúdos com montagens e imagens diversas.
Para uma clínica de estética, o vídeo marketing deu lugar aos anúncios de harmonização facial maxilar, devido a seu baixo custo de produção.
- Versatilidade
As empresas que optam pelo uso do marketing digital precisam ter em mente que a área conta com diferentes modalidades e técnicas, o que se justifica pela amplitude de possibilidades na internet.
Devido a identificação da demanda, os atuantes na área desenvolveram diferentes formatos de vídeos para serem publicados na web.
Estão disponíveis vídeos para o Youtube, também existem adaptações para o Instagram, TikTok e Facebook. Os vídeo marketing são meios versáteis de engajar com o público.
- Conteúdo acessível
Diversidade e acessibilidade são duas pautas em grande relevância nos dias atuais, porém poucas pessoas compreendem como se dá sua aplicação para o marketing.
Uma vez sendo o marketing o mecanismo para possibilitar às empresas se conectarem com o público, é preciso considerar que neste público existe uma grande diversidade de pessoas.
Isso inclui culturas, valores e condições físicas. De encontro com a fala de PCDs, é momento das empresas ajustarem suas estratégias tendo em vista que a existência de pessoas com deficiência é uma realidade.
Os vídeos permitem a inserção das diferentes formas de linguagem como a linguagem verbal, não escrita, visual e sonora, tornando o entendimento acessível.
- Aumento do engajamento
A disputa por visibilidade é uma das principais questões visíveis na internet, conforme comentado por muitas empresas, é importante trabalhar constantemente em estratégias para aumentar o engajamento.
Por ser um recurso acessível, podendo ser aplicado nos diferentes meios de comunicação e atingir pessoas de acordo com suas capacidades de entendimento e linguagem, o vídeo marketing ajuda as marcas a atingirem maior nível de engajamento.
É preciso compreender ainda que quando o engajamento é desenvolvido, o fluxo de atividades das equipes comerciais torna-se simplificado.
Para justificar tal fato, é importante considerar a intersecção entre as áreas de marketing e vendas. Apesar de serem frentes de atuação distintas, possuem relação.
A função do marketing é atrair pessoas por intermédio de ações, para fins comerciais. Já o setor de vendas precisa enxergar o potencial de compra daqueles que foram atingidos pelo marketing, conduzindo-os durante a jornada.
Com isso, pode-se dizer que as empresas que investem em marketing conseguem potencializar as oportunidades de negócio, dispondo ainda da otimização do fluxo de atividade das equipes.
- Atratividade
Entende-se por atratividade a capacidade de uma empresa conseguir conversar com o público, isto é, a presença de sinergia.
Quem atua com o marketing digital compreende que a tarefa de se conectar a distância com o público não é simples, mas ainda assim estão presentes métodos de aprimorar este relacionamento, como os vídeos com cunho publicitário.
Considerações finais
O marketing é recurso altamente necessário para as empresas, podendo compreender a amplitude de modalidades disponíveis como o marketing digital e vídeo marketing. No entanto, para que as técnicas façam sentido, é crucial haver a segmentação.
Por fim, o vídeo marketing é a técnica que combina a otimização da comunicação e a construção de identidade na internet para aprimorar o relacionamento entre empresas e público.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.