Por que você deveria estar usando o Google Ads?
Vamos imaginar que você criou uma nova loja Prestashop, que terminou de adicionar todos os seus produtos, os seus preços, descrições, os métodos de pagamento, o processo de envio e sua loja tem um design lindo. Agora você está pronto para começar a vender online, certo? Bem, você vai descobrir que depois de configurar sua […]
Consideração: como atuar nessa etapa do funil pode trazer oportunidades para marcas e agências
Pense em uma estratégia de consideração de marca: comunicar a oferta ou o preço dos produtos é suficiente para atrair novos consumidores? Seu asset conversa com as necessidades de diferentes pessoas em diferentes etapas da jornada? Você já avaliou se o problema de comunicação do seu cliente hoje é sobre consideração e como está trabalhando […]
A jornada de compras mudou. O que fica após a pandemia?
Muito tem sido dito sobre como a COVID-19 mudou drasticamente o comportamento de consumo. As pessoas priorizaram o essencial e diminuíram o impulso das compras. Ao mesmo tempo, ao lidar com lojas fechadas ou com horário de funcionamento reduzido e protocolos de distanciamento social, as pessoas foram cada vez mais ao e-commerce, que registrou um […]
Conhece a “síndrome do eterno aprendiz”? Como líderes podem investir mais em diversidade e inclusão
Laura Florence tem mais de 27 anos de experiência no mercado de comunicação. Atualmente é diretora executiva de criação da operação brasileira Havas Health & You. Já passou por agências como Wunderman, Publicis, Ogilvy, R/GA, Isobar e Mcgarrybowen. Ela também é cofundadora do MORE GRLS, uma startup social que visa aumentar o número, o valor e […]
Conheça os hábitos das pessoas que assistem YouTube na TV — no Brasil e no mundo
vida das pessoas mudou drasticamente nos últimos meses. Com restrições sendo impostas em diversos lugares e situações, como em restaurantes, cultos, missas, academias, compras e viagens, fomos todos forçados a improvisar nas nossas rotinas e na maneira como buscamos e consumimos as coisas que nos interessam. Muitos entre nós estão se conectando para fazer isso. […]
Por que sua marca deveria apostar na incrementalidade?
Um dos efeitos colaterais da pandemia nos negócios é que ela nos fez olhar com mais atenção para os orçamentos de marketing — e isso é uma coisa boa em qualquer circunstância. Afinal, independentemente da conjuntura, essa é a área que deve manter os ganhos da empresa. E ter essa percepção é extremamente útil em […]
Os novos desafios das mulheres depois de um ano de pandemia
Há 17 anos, fui promovida para ocupar o posto de liderança durante o sexto mês de gestação da minha filha. Sem dúvida, esse foi um episódio que marcou a minha trajetória profissional e fortaleceu o meu propósito em incentivar a equidade enquanto líder. E neste ano, em meio a um contexto sem precedentes, essa ideia […]
Entendendo o Google Ads: um passo a passo para criar anúncios no Google
Em 2020, o e-commerce ajudou negócios do mundo todo a minimizar os efeitos da crise causada pela pandemia. No Brasil não foi diferente, e o comércio digital avançou décadas em semanas. Para se ter uma ideia, apenas em março, a Abcomm (Associação Brasileira do Comércio Eletrônico) registrou 107 mil novos estabelecimentos no ambiente online. Em meio […]
Google mostra que as decisões de compra são mais complexas do que você imagina
Alistair Rennie e Jonny Protheroe trabalham na equipe de insights de consumo do Google, e passam boa parte do tempo explorando mudanças no comportamento dos consumidores. Aqui, eles trazem sua mais recente pesquisa sobre o processo de decisão de compra. As pessoas tomam decisões de uma maneira confusa — e essa confusão está ficando cada […]
Dados, experimentação e criatividade: como combinar esses 3 elementos em meio à crise
Nunca tivemos que lidar com um cenário tão complexo quanto o atual. Acompanhar as mudanças de comportamento das pessoas tem sido um desafio. E nós, profissionais de comunicação, temos nos perguntado cada vez mais: quais são as necessidades das pessoas? O que pode fazer a diferença em suas vidas neste momento? Diante de tantas incertezas, agências e […]